Молодым интернет-магазинам обычно трудно пробраться на первые страницы выдачи поисковых систем. Даже в узких сегментах рынка, потому что их тоже часто захватывают крупные бренды. Например, даже если магазин специализируется на продаже корейской косметики – она может оказаться в каталогах крупных сайтов, которые уже поработали не только над Seo-оптимизацией, а и с настройкой рекламы. Кроме того, качественная оптимизация стоит денег, а когда сайт только появился, выделить средства на раскрутку бывает непросто.
Но как же тогда быть молодым сайтам? Для начала можно попробовать сделать сайт видимым для поисковиков своими силами, читайте дальше — как!
1. Приведите в порядок сайт
Нет смысла заполнять сайт SEO-текстами, если на нем всего пара товаров и ужасная навигация. Начните с основ, проанализируйте ваш сайт, проанализируйте сайты конкурентов. Что хорошего у вас? А что у них? Обязательно постарайтесь сделать так, чтобы ваш сайт не был похож на сайты конкурентов. Но в то же время, не переборщите, чтобы оформление сайта соответствовало его сути и целевой аудитории.
Оформите шапку сайта, на ней должны быть:
- Название магазина;
- телефон;
- время работы;
- адрес.
Не нужно добавлять в шапку ссылки на страницы «О компании», «Контакты» и тд. Во-первых, они будут в меню, и если вы добавите их наверх, то просто создадите ненужный дубликат, который будет отвлекать внимание от важной информации.
Проверьте, удобно и понятно ли выглядит меню сайта. Обязательно позаботьтесь о мобильной версии. Во всем мире наблюдается общая тенденция: люди все чаще предпочитают пользоваться интернетом через смартфоны или планшеты, и совершать покупки в том числе. Если ваш сайт на смартфоне даже при хорошем интернете грузится неприлично долго, а чтобы посмотреть страницы приходится использовать не только вертикальный, но и горизонтальный ползунок – это очень плохо. Мало кто из ваших потенциальных покупателей будет ждать и сквозь раздражение преодолевать технические препятствия, которые вы не исправили. Им все равно, что вы молодой магазин и не успели, они просто уйдет к конкурентам.
Когда вы подтяните мелочи, можно браться за внутреннюю оптимизацию.
2. Ядро запросов и контент
Прежде чем начинать писать тексты для сайта, необходимо составить ядро ключевых запросов, которые нужно будет в них вписывать. Их может быть немного, но для молодых сайтов при составлении ядра важно использовать низкочастотные тематические ключи. Нет никакого смысла в использовании высокочастотных запросов из-за конкуренции. Ключевых запросов в ядре может быть около 50, хотя все зависит от ситуации.
Теперь можно наполнять сайт контентом. Начать лучше всего со страниц «Главная», «О нас» и «Контакты». Тексты нужно писать для людей. Современные поисковые машины научились распознавать некачественный контент, написанный исключительно для ботов. Тексты должны быть не для поисковых машин (для них в текстах вы вставите ключевые слова), а для покупателей. По содержанию – полезными, не скучными и информативными.
Не стоит делать рерайт основных страниц, используя контент конкурентов. Подумайте над вашим УТП, чтобы отстроиться от прочих компаний. Информацию с других сайтов можно использовать, но лучше делать это незаметно и добавляя что-то свое.
Приведите в порядок страницу «Контакты» — она должна быть лаконичной. На ней неуместен длинный текст, просто перечислите все, что может быть интересно вашему потенциальному клиенту:
- телефоны;
- время работы;
- почта интернет-магазина;
- контакты в скайп (если есть), вайбер и на других площадках;
- адрес и ориентиры — как добраться.
Можно добавить интерактивную карту. Это удобно, покупатели часто ими пользуются, если хотят забрать товар самостоятельно.
Поработайте над формой заказа, особенно если у вас много полей. Лучше всего оставить только два: адрес электронной почты или мобильный телефон и имя. Опыт показывает, что все детали заказа гораздо удобнее объяснить менеджеру в телефонном разговоре, чем заполнять форму. Более того, из-за длинной и сложной формы обратной связи, покупатели могут уходить к конкурентам, уже созрев на покупку.
3. Каталог
Теперь можно заполнять контентом категории. Для начала, проанализируйте структуру. Логично ли вы разделили товар? Удобный ли вид страниц? Например, если товаров много, целесообразно добавить разбивку контента на страницы. Раз мы договорились писать полезные тексты для людей, то размещать их нужно вверху страницы, над товарами, в заметном месте.
Постепенно вы заполните сайт контентом. Если не будете экономить на текстах, то они сделают ваш сайт лучше не только с точки зрения поисковых ботов, а и покупателей. С хорошими описаниями будет легче оценить, сравнить и выбрать товар.
4. Следите за результатами
Время от времени анализируйте позиции вашего сайта по ключевым запросам, которые выбраны для семантического ядра. Если все хорошо, то сайт будет все ближе и ближе к первой странице выдачи.
Важно не затягивать процесс оптимизации. Вы можете сделать прекрасный сайт, но потом все действия нужно выполнять быстро – оперативно писать тексты и вносить нужные изменения. Это даст свой результат. Во время Seo-оптимизации вы во многом усовершенствуете свой сайт, поэтому поспешите сделать это — и покупатели начнут более охотно покупать именно у вас.
5. Не расслабляться
Если вы хорошо оптимизировали сайт, добились желанного места в топе выдачи, это всё равно не дает вам повода расслабляться. Работайте дальше! Подумайте над стратегией развития: какие сегменты вы можете охватить? Возможно, у вас есть возможность продавать товары оптом?
Когда ваш сайт уже хорошо выглядит и наполнен информацией, можно настроить контекстную рекламу. Многие молодые предприниматели допускают серьезную ошибку – запускают рекламу, когда сайт ещё сырой. Как итог – за клики они платят, а покупателей больше не становится. Нет смысла тратить деньги за то, чтобы привлечь посетителей на сайт, когда они не смогут там выбрать товар.
Чтобы ваш сайт постоянно обновлялся, можете добавить раздел «Новости или «Полезные статьи». Для поискового бота будет не очень хорошо выглядеть, если вы месяц подряд добавляли на сайт по несколько текстов, а потом резко перестали это делать.
Можете использовать миралинкс. В отличие от классического метода, описанного выше, размещение статей со ссылками на ваш сайт даст более долгосрочные результаты. Но тут вам опять-таки нужно не прогадать с ключами — в данном случае они должны привлекать трафик. Если у вас достаточно свободных денег, и вы хотите их вложить в миралинкс – можно использовать не только трафиковые ключи. Но чтобы с привлеченного в таком случае трафика вы получили покупателей, нужно постараться.
Инструменты
Если вы не хотите заниматься оптимизацией самостоятельно, боитесь неправильно составить семантическое ядро или ТЗ для отдельных статей – обратитесь к профессиональным сеошникам. Да, это затратно, но тогда вы точно не зря будете платить деньги копирайтерам.
Если сайт небольшой – можете найти SEO-специалиста на фрилансе, как и копирайтеров. А можете сделать проще и поработать с «Персональным менеджером» в SeoPult. Он сам проведет аудит сайта, составит стратегию оптимизации и будет анализировать результаты. Там же вы можете заказать и тексты, и размещение статей на мираликнс. Но если бюджет ограничен – все, что вы в силах сделать сами, делайте сами. То есть размещайте статьи на миралинкс, ищите программистов, которые исправят ваш сайт, составляйте ТЗ и подбирайте копирайтеров. Но при этом будьте очень внимательны к качеству.
Если решите проводить оптимизацию сами, то вам, скорее всего, пригодятся следующие ресурсы:
KeywordTool.io – поможет исследовать ключевые слова.
SEO-Browser – чтобы увидеть, как выглядит ваш сайт глазами поисковой машины;
Pingdom Website Speed Tool – для тестирования скорости загрузки сайта и поиска причин торможения.
Site Condor – для анализа сайта, в нем можно создать сводную статистику и контролировать процесс сканирования страниц поисковым ботом.
https://line.pr-cy.ru – для проверки позиций в поисковике по заданным ключам. Сервис платный, но, во-первых, первые 100 позиций бесплатны, а во-вторых, в дальнейшем цена вполне посильна. Если вы решите заказывать продвижение у Seo-специалиста или в компании – они, конечно же, проведут эти проверки сами.
Вы вполне сможете провести все описанное выше самостоятельно, хотя все равно придется потратиться на копирайтеров. Но на самом деле — это инвестиции, а не затраты, так что не пытайтесь сэкономить. Тексты – это очень важно. Не менее важны ключевые слова, которые будут в них органично вписаны. Найти хороших специалистов и сделать все желательно в сжатые сроки, без ущерба качеству. Главное – старайтесь и думайте не только о поисковой машине, но и о покупателях!
